En la era de la IA, ¿puedes demostrar que eres humano? World ID, lanzado por el creador de ChatGPT Sam Altman, se está expandiendo ahora por todo Japón. El gigante de la salud MEDIROM está construyendo una infraestructura de verificación en 3.000 ubicaciones de todo el país. Una identidad digital que preserva la privacidad y se obtiene con solo escanear el iris: ¿qué posibilidades ofrece esta tecnología?

Por qué la "prueba de humanidad" importa en la era de la IA

La rápida evolución de la IA generativa ha hecho extremadamente difícil distinguir entre humanos e IA en línea. La suplantación mediante deepfakes, las reseñas manipuladas por bots y la difusión de desinformación están erosionando los cimientos de la confianza en los espacios digitales.

Para hacer frente a estos desafíos, el CEO de OpenAI, Sam Altman, y el físico Alex Blania lanzaron "World" en 2019, un proyecto para construir una infraestructura global que permita demostrar la "humanidad" en línea.

En el núcleo de este proyecto está World ID, un sistema de identidad digital que utiliza la autenticación del iris para demostrar que uno es un ser humano único, sin necesidad de aportar ningún dato personal como el nombre o la dirección.

MEDIROM desplegará World ID en 3.000 ubicaciones de Japón

El 23 de enero de 2026, MEDIROM Healthcare Technologies Inc. (NASDAQ: MRM) firmó un Acuerdo Marco de Servicios (MSA) con Tools for Humanity y World Foundation, con lo que obtuvo los derechos para expandir World ID por todo Japón.

MEDIROM ha creado una división específica denominada "MEDIROM World Proof of Human" y planea desplegar terminales de verificación en unas 3.000 ubicaciones a través de dos canales.

Expansión dentro del grupo Re.Ra.Ku Actualmente, más de 150 centros de bienestar operados por el Grupo MEDIROM, principalmente bajo la marca "Re.Ra.Ku", tienen instalados terminales Orb. La empresa planea ampliar la implantación a los establecimientos franquiciados, con el objetivo de alcanzar unos 300 locales en todo el grupo Re.Ra.Ku.

Despliegue de la red de socios MEDIROM colabora con establecimientos asociados a la Asociación Japonesa de la Industria de la Relajación y con otros comercios y proveedores de servicios para ampliar la red hasta unas 3.000 ubicaciones. Actualmente hay negociaciones en marcha con 370 emplazamientos de terceros.

Cómo funciona la autenticación por iris y la protección de la privacidad

La verificación de World ID utiliza un dispositivo esférico llamado "Orb". Equipado con cámaras de alta precisión e IA, el Orb escanea el iris y completa la verificación en unos segundos.

Lo más destacable es su riguroso diseño orientado a la privacidad.

La información del iris captada se cifra en un formato no descifrable y se elimina por completo del Orb inmediatamente después del escaneo. El código de iris cifrado se divide después en fragmentos mediante computación multiparte anonimizada (AMPC) y se distribuye entre varias organizaciones independientes, incluidas universidades e instituciones de investigación.

Al usar World ID, la tecnología de prueba de conocimiento cero permite demostrar que uno es humano sin revelar ningún dato personal. Esto significa que ni siquiera los proveedores de servicios pueden rastrear la actividad del usuario.

Casos de uso en Japón y perspectivas de futuro

La adopción de World ID crece de forma constante en Japón. Tinder Japan lo ha implementado para la verificación de edad e identidad. La red social "Yay!" y la aplicación de reseñas gastronómicas "SARAH" también han comenzado a usarlo para la autenticación.

La demanda de medidas contra los bots y de prevención de cuentas falsas no deja de aumentar, sobre todo en los videojuegos y las redes sociales. El presidente y CEO de MEDIROM, Kouji Eguchi, afirmó: "A medida que la IA generativa penetra rápidamente en la sociedad, esta nueva infraestructura social para 'demostrar la propia humanidad' se convertirá en una base indispensable para la futura sociedad digital".

Tomoe Makino, directora general para Japón de Tools for Humanity, se mostró optimista: "Al asociarnos con MEDIROM, profundamente arraigada en las comunidades locales de todo el país, podemos ofrecer World ID en lugares en los que la gente confía y se siente cómoda".

Panorama regulatorio internacional y desafíos

No obstante, World ID ha afrontado desafíos regulatorios en el extranjero. Países como España, Kenia, Indonesia, Filipinas y Colombia han abierto investigaciones o impuesto suspensiones temporales por preocupaciones sobre los métodos de recogida de datos biométricos y los procesos de consentimiento.

Entre las principales preocupaciones figuran los riesgos de manejar datos del iris, que no pueden cambiarse a lo largo de la vida; la posibilidad de que los incentivos económicos (la distribución de criptomonedas) distorsionen el consentimiento genuino; y la inquietud ante una infraestructura centralizada.

En respuesta, Tools for Humanity subraya que no se almacenan imágenes biométricas, sino únicamente códigos cifrados; que los datos se distribuyen entre varias organizaciones, de modo que ninguna entidad por sí sola puede acceder a ellos; y que los componentes centrales se han liberado como código abierto y se han sometido a auditorías de terceros.

De cara al despliegue en Japón, es probable que se exija una operación más transparente a partir de estas experiencias internacionales.

¿Y en tu país?

En Japón, el concepto de "prueba de humanidad" empieza a extenderse. ¿Qué debates existen en tu país sobre la verificación de identidad digital y la protección de la privacidad en la era de la IA? ¡Nos encantaría conocer tu opinión en los comentarios!

Referencias