🍫 Japón es famosamente politeísta. Ocho millones de dioses conviven en armonía, y el sintoísmo, el budismo y el cristianismo comparten el mismo código postal espiritual sin mayores problemas. Existe exactamente una guerra santa que parte al país en dos: Kinoko no Yama contra Takenoko no Sato. ¿Cuál de los dos snacks de chocolate es mejor? Este es el informe completo, y gloriosamente absurdo, de la mayor batalla de aperitivos de Japón.

Qué son "Kinoko no Yama" y "Takenoko no Sato"

Son dos snacks de chocolate fabricados por Meiji, una de las mayores empresas de confitería japonesas. Están uno al lado del otro en prácticamente cualquier konbini o supermercado del país.

Kinoko no Yama ("montaña de setas") nació en 1975. Tiene forma de seta: el sombrero es chocolate y el tallo, una galleta crujiente tipo cracker. El origen es de una informalidad deliciosa. El equipo de Meiji buscaba aprovechar la línea de producción de su chocolate Apollo, y a alguien se le ocurrió que si clavabas un cracker en un Apollo obtenías una seta. Cinco años de pruebas después, el producto salió al mercado.

Takenoko no Sato ("aldea de brotes de bambú") llegó cuatro años más tarde, en 1979. Tiene forma de brote de bambú, con base de masa de galleta y punta de chocolate. La lógica del nombre es sencilla: si las setas son de montaña (yama), los brotes de bambú son de aldea (sato). Ambos nombres evocan el satoyama, el campo japonés idealizado que la gente añoraba en plena expansión económica.

La subida del precio del cacao ha encarecido ambos productos en los últimos años y ha reducido el contenido de las cajas. La lealtad de los fans no se ha movido. Kinoko no Yama, además, salió pronto al exterior: se vende en Estados Unidos desde 2007 con el nombre CHOCOROOMS.

Cómo empezó la guerra

Los dos snacks comparten estante desde siempre, colocados uno junto al otro como generales rivales que se vigilan a través de una frontera. Esa proximidad generó de forma natural la pregunta: ¿cuál está más rico?

La rivalidad se coció durante los años ochenta en patios de colegio y salones de casa, pero estalló de verdad con internet. En 2channel (el foro anónimo original de Japón, una especie de Reddit primitivo) y más tarde en X, los hilos de "bando kinoko contra bando takenoko" se volvieron un clásico. Preguntar a alguien en Japón si es de kinoko o de takenoko conlleva más o menos el mismo riesgo social que preguntarle por quién vota.

El conflicto tiene incluso nombre propio: Kinoko-Takenoko Sensō, la guerra de las setas y los brotes de bambú. Una discusión sobre golosinas catalogada como si fuera una campaña militar documentada.

Meiji entra en batalla: las "elecciones nacionales"

En una jugada de manual de marketing, Meiji se sumó oficialmente a la pelea organizando votaciones populares.

2001, la primera "elección general kinoko-takenoko" Las ventas de Kinoko no Yama flojeaban. La solución de Meiji fue montar partidos políticos: el Partido Kinoko y el Partido Takenoko pidieron el voto de los consumidores. Ganó Takenoko, pero el verdadero ganador fue Meiji, porque las ventas de Kinoko no Yama se recuperaron de golpe.

2018, la "elección nacional" La votación estuvo abierta del 26 de febrero al 31 de julio y tuvo una participación enorme. Takenoko obtuvo 6.931.220 votos frente a 6.761.773 de Kinoko, y 2.238.204 fueron al "Partido de los Dos" (los centristas existen incluso en las guerras de snacks). El margen fue de 169.447 votos. La promesa estrella del Partido Takenoko era desarrollar un producto nuevo junto a la excampeona de lucha Saori Yoshida, partidaria declarada de Takenoko. No conviene tener de rival a la mujer más fuerte del mundo.

2019, la tercera elección y el tratado de paz Tras cuatro meses de votación, el Nuevo Partido Kinoko, liderado por Jun Matsumoto, de Arashi, logró 6.021.986 votos frente a los 4.565.799 del Nuevo Partido Takenoko, encabezado por Akihiro Miwa. Kinoko ganaba por primera vez en tres intentos, con una diferencia de unos 1,45 millones de votos, aunque el balance global quedaba en dos victorias a una a favor de Takenoko. Los dos partidos firmaron entonces un "acuerdo No-Side", término de rugby para el apretón de manos tras el pitido final, y dieron por terminados unos 40 años de conflicto. Eso creían.

2020, la "gran encuesta nacional" Durante la pandemia, Meiji decidió que no era momento de peleas y cambió el planteamiento: en vez de preguntar cuál se prefiere, midió la "profundidad del amor" por cada snack. Resultado: 46 de las 47 prefecturas declararon más amor por Takenoko no Sato. Solo la prefectura de Fukushima aguantó del lado de Kinoko no Yama. Nadie ha explicado por qué Fukushima.

La guerra se pasa a los videojuegos

El 18 y 19 de junio de 2016, el Splatoon de Nintendo celebró un Splatfest que enfrentaba a Kinoko contra Takenoko. Resultado final: 349 a 351, dos puntos de diferencia. Lo interesante está en el desglose. Los jugadores de Kinoko ganaron más partidas, un 52% frente al 48%, pero Takenoko se llevó el 63% del voto popular frente al 37%. Kinoko peleó mejor y perdió por número.

El juego de ritmo Taiko no Tatsujin y el RPG para móviles Granblue Fantasy han organizado colaboraciones equivalentes.

¿En qué se diferencian realmente?

La división está en lo que hay debajo del chocolate.

Kinoko no Yama monta un cracker crujiente bajo un sombrero generoso de chocolate. Los dos elementos se mantienen separados en la boca, lo que produce una experiencia en dos tiempos. Además lleva más chocolate por pieza que su rival, dato que los partidarios de Kinoko esgrimen como bandera.

Takenoko no Sato usa una base de galleta que se deshace en la boca. El chocolate y la galleta se funden en un sabor único y homogéneo que sus defensores describen como perfección.

En resumen: Kinoko es la escuela de la separación y Takenoko la de la fusión. Esa diferencia de arquitectura ha sostenido cinco décadas de discusión.

2025: 50 aniversario y salida al mundo

En 2025, Kinoko no Yama cumplió 50 años y Meiji lo celebró a lo grande.

Lo más llamativo fue una cata en 20 países con cerca de 1.000 participantes, en la que 14 países se decantaron por Kinoko no Yama. Takenoko domina en casa; fuera gana la seta. Esa inversión se convirtió en el gancho de la campaña.

El anuncio del aniversario, en emisión desde el 20 de mayo de 2025, contó con el humorista Ryota Yamasato, cuyo apellido contiene a la vez yama (montaña) y sato (aldea), y que nació en 1977, justo entre los dos años de lanzamiento. En el spot, el propio Yamasato, takenoko declarado, acaba comiendo Kinoko no Yama a manos de un equipo de investigadores y se convierte en el acto.

El 14 de octubre, la diseñadora Junko Koshino presentó en Shibuya el desfile JUNKO KOSHINO Kino-Colle 2026 S/S COLLECTION. El proyecto empleó cáscara de cacao, la parte no aprovechada del grano, como tinte, dentro de una línea de sostenibilidad que Meiji anunció en marzo de 2025. Koshino cerró el desfile prometiendo que su próxima colección sería para Takenoko no Sato, que cumple 50 años en 2029.

Una tirada de auriculares inalámbricos Kinoko no Yama se agotó el día de su salida y llegó a medios extranjeros solo por su aspecto.

Por qué esta guerra no va a terminar

El acuerdo No-Side está firmado. El tratado consta por escrito. La guerra sigue igual, por tres razones.

Nadie sale herido. A diferencia de los conflictos políticos o religiosos, este debate es la guerra pacífica definitiva. Gane quien gane, todo el mundo se ríe. Funciona como rompehielos con desconocidos, como dinámica de equipo en la oficina y como contenido fiable en redes.

No hay respuesta correcta. El gusto es subjetivo. Los datos y la lógica no lo resuelven, así que la discusión se prolonga indefinidamente, y a la gente le gusta que así sea.

Meiji lo hace bien. De las elecciones nacionales a las colaboraciones con videojuegos y los desfiles de moda, Meiji ha usado la rivalidad para levantar las dos marcas a la vez. Dos productos de la misma empresa compitiendo deberían canibalizarse. Aquí ocurre lo contrario.

¿Y la guerra de snacks de TU país?

En Japón, "¿kinoko o takenoko?" lleva medio siglo dividiendo al país. Cada cultura tiene su propia versión.

Coca-Cola contra Pepsi. McDonald's contra Burger King. Vegemite contra Marmite. Perros contra gatos. ¿Hay en tu país alguna rivalidad gastronómica capaz de poner a prueba una amistad en la mesa? Cuéntanoslo en los comentarios.

(Para que conste: quien escribe milita en el Partido de los Dos, que en Japón es la minoría peor tratada de todas.)

Referencias